В первой половине 2026 года россияне стали более осознанно относиться к своим расходам: откладывают крупные покупки, уделяют внимание скидкам и предпочитают покупки на маркетплейсах. Эта информация содержится в докладе Центробанка.

Россияне проявляют больше рациональности: они уменьшают объём покупок, ищут скидочные предложения и выбирают более дешевые аналоги

— отмечает ЦБ в докладе «Региональная экономика», цитирует текст издание «Известия». Такие изменения обусловлены замедлением роста реальных доходов и высокими кредитными ставками. В то время как наблюдается общий рост потребительской активности на уровне 4,8% за первые шесть месяцев 2026 года по данным Минэкономразвития, проявляется изменение в потребительских привычках.

В Приморском крае и Новосибирской области сети магазинов отметили уменьшение количества товаров в кассовых чеках. Чтобы поддерживать уровень продаж, розничные компании организуют акции, вводят специальные цены и предлагают доставку. В сегменте непродовольственных товаров спрос с января по май оставался низким. В частности, в Тульской области магазины бытовой химии отмечают, что покупатели все чаще предпочитают более экономичные товары, уменьшая средний объём покупок.

Изменения в потребительских предпочтениях россиян объясняются замедлением роста реальных доходов и высокими процентами по кредитам. Уже в конце 2025 года эксперты фиксировали переход от спонтанных покупок к модели сбережений: граждане сокращают расходы на непродовольственные товары, выбирают более доступные продукты и переходят на онлайн-платформы. В ответ государство расширяет меры социальной поддержки для наиболее уязвимых слоев населения.